LUDEVO
Application éducative pour une campagne de sensibilisation
Comment Ecocity a sensibilisé les jeunes au tri sélectif grâce à un jeu pédagogique
Le client
Ecocity est une collectivité locale engagée dans la transition écologique. Elle souhaitait sensibiliser les jeunes habitants au tri sélectif de manière ludique et interactive, via une campagne digitale.
Le contexte
Ecocity, collectivité locale engagée dans la transition écologique, cherchait à renforcer la culture du tri sélectif chez les 12-25 ans. Les campagnes historiques (affiches, flyers, stands) généraient peu d’engagement mesurable, avec une audience diffuse et un impact environnemental non négligeable (impressions papier, déplacements). Par ailleurs, les équipes constataient une forte présence des jeunes sur les réseaux sociaux, mais une difficulté à transformer cette présence en apprentissages concrets. L’objectif était de proposer une expérience digitale, courte et mémorable, capable d’être partagée facilement et de s’intégrer dans les temps forts des établissements (semaine du développement durable, ateliers associatifs, événements citoyens).
La problématique
La collectivité Ecocity voulait sensibiliser les jeunes au tri, mais ses campagnes classiques (affiches, flyers) n’avaient qu’un impact limité et peu écologique.
- Les supports classiques manquaient d’interactivité et de feedback immédiat.
- La cible 12-25 ans est volatile : il faut capter l’attention en quelques secondes.
- Nécessité de démontrer l’engagement écologique d’Ecocity sans recourir massivement au print.
Les objectifs
- Informer et sensibiliser les 12-25 ans aux gestes de tri, avec des mises en situation concrètes.
- Créer une expérience pédagogique courte, engageante et facile à partager.
- Valoriser l’engagement d’Ecocity via un dispositif mesurable, réutilisable et sobre.
- Démontrer et valoriser l’engagement écologique de la collectivité
La solution mise en place
Conception d’un serious game web, pensé “mobile-first”:
- Accès multiplateforme: lien partagé sur Instagram, TikTok et Facebook, intégration sur le site d’Ecocity, QR codes diffusés dans les établissements scolaires et lors d’événements.
- Gameplay centré sur des micro-défis: trier rapidement et correctement des déchets dans les poubelles adaptées (verre, papier-carton, plastique-métal, compost).
- Messages pédagogiques entre les épreuves: rappels simples, erreurs les plus fréquentes, “le saviez-vous”, précisions locales (consignes propres au territoire).
- Feedback immédiat: score, badges, classement hebdomadaire pour encourager le rejouement.
- Mesure et amélioration continue: suivi anonymisé des taux de réussite par catégorie de déchet, analyse des points de friction pour affiner les messages.
- Accessibilité: temps de chargement optimisé, design inclusif, textes clairs, contraste renforcé.
Les résultats obtenus
- 4 827 joueurs en 2 semaines
- Taux de complétion : 78 % (la majorité des joueurs ont terminé tous les niveaux)
- Forte satisfaction : 87 % des participants ont déclaré avoir appris quelque chose de nouveau sur le tri
- Réutilisation: le jeu a été repris par plusieurs associations locales pour leurs ateliers pédagogiques.
- Impact pédagogique: baisse de 23 % des erreurs sur les catégories “verre” et “papier-carton” lors des ateliers de suivi (mesure effectuée sur échantillons d’exercices post-jeu).
- Portée organique: +42 % de partages depuis les réseaux en semaine 2, portée amplifiée sans budget média additionnel.
Témoignage
"Nous cherchions depuis longtemps un moyen efficace de parler tri sélectif aux jeunes, sans perdre leur attention et sans multiplier les supports papier. Ce jeu a parfaitement répondu à nos attentes. Les mécaniques sont simples, ludiques et très claires : en quelques minutes, les participants comprennent leurs erreurs et voient les bonnes pratiques. Nous avons particulièrement apprécié la contextualisation des consignes, les messages pédagogiques courts et l’intégration fluide sur nos réseaux.
Les chiffres nous ont surpris : un vrai taux de complétion et des retours qualitatifs très positifs. Au-delà des métriques, nous voyons un changement concret : plus de discussions sur le tri dans les établissements, moins de confusion sur les catégories les plus sensibles.
C’est un dispositif sobre, mesurable et durable, que nous allons reconduire et enrichir."
— Marie-Christine S, Responsable communication @ Ecocité
Conclusion
Les advergames s’avèrent très efficaces sur les réseaux sociaux : simples, mobiles, partageables et engageants.
Une application pédagogique bien conçue peut combiner divertissement, mémorisation et impact citoyen mesurable.
La personnalisation locale des consignes et le feedback immédiat sont essentiels pour ancrer les bons gestes de tri et favoriser la réutilisation du dispositif.
Cet exemple illustre comment une application pédagogique peut allier divertissement et sensibilisation à des enjeux citoyens.