LUDEVO
Expérience gamifiée pour renforcer une image de marque durable
Comment Manola a sensibilisé sa communauté à la mode durable grâce à un jeu interactif
Le client
Manola est une marque fondée en 2020 qui mêle élégance minimaliste et responsabilité écologique. Portée par la tendance athleisure, la marque propose des vêtements de sport à la fois désirable et durable, conçus pour s’adapter aussi bien au bureau qu’à la salle de sport. Tous les tissus sont recyclés ou issus de l’agriculture biologique — comme de l’Econyl (plastique, filets de pêche, etc.) ou du coton bio — avec une protection solaire UPF 50+. Manola produit au Portugal selon un modèle à la demande, réduisant la surproduction, et s’engage pour une production éthique à tous les niveaux.
Communauté engagée sur Instagram, avec une base de fans sensible au style et aux valeurs de la marque.
Enjeu: dépasser la communication centrée produit pour créer une relation plus profonde autour des piliers de Manola (écoresponsabilité, transparence, innovation textile).
Cible prioritaire: jeunes adultes attentifs aux enjeux environnementaux, à la qualité des matières, et à l’impact de leurs achats.
La problématique
Comment sensibiliser la communauté (site Internet et réseaux sociaux) aux enjeux de la mode durable de manière accessible, ludique et alignée avec l’esthétique minimaliste de la marque ?
Comment transformer l’intérêt et les vues en engagement mesurable (participations, partages, codes utilisés) sans diluer le message de durabilité ?
Les objectifs
- Éduquer sur la durabilité textile (cycle de vie, matières, bonnes pratiques).
- Créer une expérience interactive cohérente avec l’identité visuelle de la marque.
- Stimuler l’engagement social (stories, partages, commentaires).
- Renforcer l’image de marque auprès des jeunes adultes écoresponsables et générer de la découverte produit.
La solution mise en place
Conception d’un quiz mobile-first “Eco‑Challenge”.
Accès via Instagram (stories/biographie) et une landing page dédiée.
Mécaniques d’engagement :
Questions interactives sur: durabilité des textiles, cycle de vie des vêtements, gestes de consommation responsables.
Intégration d’un bon de réduction exclusif pour inciter à découvrir la nouvelle collection.
Design minimaliste, ton pédagogique sans culpabiliser, vocabulaire clair.
Parcours fluide, optimisé pour mobile et réseaux sociaux.
Résultats obtenus
- +8 100 participations en 2 semaines
- +35 % d’engagement sur Instagram pendant la campagne
- Une forte valorisation des valeurs de durabilité, confirmée par les retours qualitatifs des clients
Témoignage
“Ce quiz a permis à notre communauté de mieux comprendre notre démarche durable tout en étant amusant. Nous avons apprécié la cohérence visuelle avec notre identité minimaliste. Le ton était pédagogique, jamais moralisateur, et a fourni des repères utiles. Au‑delà des chiffres, de nombreux clients nous ont dit avoir appris quelque chose d’utile. C’est exactement l’impact que nous recherchions : une relation plus informée et plus durable avec notre communauté.”
— Belén H., cofondatrice de Manola
Conclusion
Cette campagne prouve qu’un advergame simple, bien conçu et ancré dans les valeurs d’une marque peut créer un double impact : pédagogique et business. En rendant la durabilité concrète et ludique, Manola a réussi à :
- Convertir l’attention sociale en interactions mesurables.
- Renforcer sa crédibilité sur les sujets d’innovation textile et d’éco‑responsabilité.
- Générer de la découverte produit sans dénaturer son discours de marque.
Le succès repose sur trois facteurs clés :
- Un format mobile‑first, fluide et rapide, adapté aux usages Instagram.
- Un contenu éditorial précis et utile, qui valorise les engagements réels de la marque (matières, production, cycle de vie).
- Des mécaniques sociales (badges, partage) qui transforment l’expérience individuelle en conversation communautaire.