LUDEVO
Campagne digitale type advergame
Comment Vidal a généré plus de 8 000 interactions en ligne grâce à un advergame
Le client
Vidal, une société familiale leader dans le secteur des bonbons en Espagne, en fabrique 50 millions par jour. Pour répondre aux attentes des consommateurs du monde entier, la marque a développé pour la France une gamme de bonbons aux colorants et arômes 100 % naturels. Avec cette idée en tête, Vidal est rapidement devenu une entreprise pionnière dans la fabrication et la commercialisation de bonbons.
Vidal a lancé dernièrement une nouvelle gamme de bonbons fruités.
Le contexte
Face à une audience jeune et ultra-connectée, la marque de confiseries souhaitait faire plus qu’une simple campagne publicitaire.
L’objectif : créer une expérience ludique et virale, capable de générer de la visibilité organique tout en collectant des leads qualifiés sur les réseaux sociaux.
Elle venait de lancer une nouvelle gamme de bonbons sans colorants artificiels. La marque, déjà bien implantée en points de vente physiques, souhaitait renforcer sa présence digitale et toucher une génération qui consomme surtout via les réseaux sociaux — notamment Instagram et TikTok.
Leur constat : leurs publications, bien qu’esthétiques, généraient peu d’interactions. Il manquait un contenu participatif, un prétexte au partage et à l’amusement.
La problématique
La marque voulait renforcer sa présence digitale, mais peinait à obtenir de l’engagement organique sur ses réseaux sociaux. Elle cherche à gagner en notoriété en touchant une audience jeune.
Comment transformer une communauté passive sur les réseaux sociaux en un public actif, engagé et ambassadeur de la marque ?
Elle cherchait une idée innovante qui puisse à la fois divertir et faire découvrir sa nouvelle gamme, tout en créant un lien émotionnel fort avec sa communauté.
Les objectifs
- Créer un jeu fun et addictif autour du produit
- Favoriser le partage sur les réseaux sociaux
- Collecter des emails pour alimenter une base CRM
La solution mise en place
- J’ai conçu un mini-jeu type “match-3” (inspiré de Candy Crush) :
- Les joueurs devaient aligner trois bonbons identiques pour marquer des points.
- Les parties duraient en moyenne 120 secondes, favorisant la rejouabilité.
- Inscription rapide pour enregistrer son score et participer à un tirage au sort.
- Un formulaire intégré permettait de collecter les e-mails pour les futures campagnes et les offres exclusives.
L’expérience a été conçue en format mobile vertical, 100 % responsive, optimisée pour une utilisation directe depuis les réseaux sociaux.
Les résultats obtenus
- Plus de 8 000 parties jouées en 3 semaines
- 7 % des joueurs ont partagé le jeu au moins une fois
- Base CRM enrichie de 3 511 nouveaux contacts en respectant le RGPD
- Forte viralité : le hashtag #VidalChallenge a été utilisé 322 fois sur Instagram
- Une hausse de +60 % d’engagement sur les publications pendant la campagne
- Et surtout : une image de marque modernisée, perçue comme fun, innovante et proche de sa communauté
Témoignage
"Nous voulions absolument sortir du schéma classique de la publicité sur les réseaux sociaux. Lorsque Christophe nous a proposé une expérience interactive personnalisée, l’idée a tout de suite résonné. Le développement a été fluide, et surtout, l’expérience utilisateur était parfaitement adaptée à notre univers coloré.
Cette campagne a totalement changé notre manière de concevoir nos lancements produits et la façon de les promouvoir. C’est désormais un format que nous voulons réutiliser plusieurs fois par an."
— Laura M., Community Manager @ Vidal
Conclusion
Ce cas illustre comment un advergame en ligne peut transformer une campagne digitale en expérience virale, tout en générant de la donnée qualifiée.
Grâce à cette expérience gamifiée, l'entreprise a transformé une campagne de lancement produit en véritable phénomène social.
Ce projet illustre comment la gamification appliquée au digital peut créer un fort engagement tout en renforçant la notoriété d’une marque de manière organique et mesurable.